Вокруг рекламы водки «Хаски» и одноимённой группы «Вконтакте» разгорелся скандал
Компания «Алкогольная сибирская группа», которой принадлежат бренды «Пять озер», «Кедровица» и «Хаски», «засветилась» с неоднозначной рекламной кампанией. Неизвестный заказчик разместил в Москве и регионах наружную рекламу , которая выполнена в фирменном стиле одного из упомянутых выше продуктов — водки «Хаски». Закон о рекламе формально соблюден: билборды продвигают не алкогольный напиток , а всего лишь небольшое сообщество в социальной сети «ВКонтакте». Группа , в которую приглашаются любители одноименной породы собак, собрала на момент написания новости чуть менее 500 человек.
«Хаски Клуб» — таково название сообщества — представлен на рекламном щите мелкой строкой с URL , в самом низу. Основная же часть макета — это логотип , ненавязчиво напоминающий прохожим о водке.
Группа «Хаски Клуб» была создана 8 августа и сейчас не выглядит слишком живой: два лаконичных сообщения , одно из которых объявляет о наборе администратора; в немногочисленных комментариях участники группы обсуждают начавшуюся федеральную рекламную кампанию.
«Алкогольная сибирская группа» свою причастность к этому сомнительному размещению отрицает. Как заявляют в пресс-службе , производитель «Пяти озер» к «Хаски Клубу» никакого отношения не имеет. Портал Sostav.ru выяснил, как «АСГ» относится к тому , что таинственный рекламодатель воспользовался символикой , явно напоминающей водку «Хаски». Как оказалось , такой плагиат наказан никак не будет: компанию совершенно не волнует факт заимствования их интеллектуальной собственности: «Ну используется и используется , что в этом такого? Какой в этом криминал? Мы не будем судиться с этими людьми», — заявила Марина Дубоделова , руководитель пресс-службы. Позднее она уточнила , что вопрос про суд окончательно не решен.
Татьяна Никитина,
заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС:
Тут действительно есть о чём подумать. С учётом ч.4 ст.2 Закона о рекламе , реклама товарных знаков , индивидуализирующих водку , не может размещаться в наружной рекламе. Поскольку на рынке присутствует водка «Хаски», этикетка которой по оформлению очень похожа на то обозначение , которое содержится в рекламе , мы по факту , вами указанному , проведём проверку.
Кто является рекламодателем , не раскрывает и компания BigBoard , разместившая в Москве эту наружку.
Справка
Алкогольная сибирская группа купила бренд «Хаски» у компании «Алконост» в августе 2010 года. АСГ реализует «Хаски» в масштабах всей России , стоимость одной бутылки составляет 250 рублей. Этикетка и упаковка для «Хаски» была разработана агентством UNIQA ( «Уника креатив инжиниринг») и заняла третье место на ММФР в 2007 году, в категории «этикетка и упаковка алкогольных напитков».
Рекламные кампании-«обманки» были у производителей в моде в начале и середине двухтысячных. Зачастую водка рекламировалась под видом воды , книг , журналов и сайтов в Интернете. Так, например , можно вспомнить проходившую в 2006 году рекламную кампанию журнала «Мягков», за которую ФАС оштрафовал рекламодателя на 40 тысяч рублей , и рекламную кампанию книги «Смирнов», выполненную в дизайне одноименной водки.
Источник
Водка реклама с собаками
Рассылка Пикабу: отправляем лучшие посты за неделю 🔥
Спасибо!
Осталось подтвердить Email — пожалуйста, проверьте почту 😊
Комментарий дня
Возможно идея была в том, чтобы под действием вибрации диск поглубже зарылся в ил канала. Как при установке шпунта в грунт.
Вакансии Пикабу
Рекомендуемое сообщество
Пикабу в мессенджерах
Активные сообщества
Тенденции
Праздник к нам приходит
Рекламный постер экспортной советской водки, 1985 год.
Секрет долголетия
Тысячи людей в польше старше ста лет. И дело не в йогурте.
Взято с r/Pics
Камерон подался в маркетинг
Рекламный ролик от Бьернссона. Смак на 16сек)
Кто поведет машину утром?
Если вникнуть в сакральность рекламы водки образца 1973 года:
1,25 литра на пятерых, если в графине вода, и фотограф не пьет. Закуски нет, но занюхать можно цветочками.
Жёлтая кофточка с укоризной смотрит на Богатырева, узнав о его гомосексуализме. Он потупил глаза.
Которая в шарфике, вперилась в Нигматулина (или это Меншагин?). А Талгат (?) смотрит на фотографа. Михалковой (в центре) вообще ничего не светит, и она это знает.
Кто накрывал этот стол? Я таких не видел никогда. Даже студенты пьют богаче.
Фотограф, кстати, скорее всего мужик, чтобы было три на три. Если они собрались просто хряпнуть водки в саду, то явно не по весёлому поводу.
Видимо, приехали на дачу три парочки, а в итоге не получится не одной. Осталось нажраться. Значит скоро побегут за третьей. И за пельменями. Не хватит, возьмут портвейна.
Впереди — трагедия несбывшихся надежд, ночной дебош, и поломанная мебель. Потом будут читать стихи и рыдать.
Интересно, кто поведет машину утром?
Какоморфобия
Когда мы получили заказ на рекламу от водочного завода, и три ящика водки для съёмок (хехе!), день на второй повального пьянства поведал нам Арман страшную историю, изменившую его жизнь.
Оказался он как-то в Германии без копейки денег. То ли украли, то ли пропил, не помню. В общем, весь голодный и несчастный бредёт он по городу, и прикидывает на какой скамейке будет ночевать.
Какой-то турок, поняв по печальным армановским глазам ситуацию, неприличными жестами показал ему дорогу в неприметный кабак. Оказалось, что там немецкие фройлен покупают себе мужиков на ночь.
Забился Арман в угол, ведь ни разу он ещё не был проституткой. А немецкие бабищи деловито ходят среди мужичков, за ляжки щупают, зубы заставляют показывать, и не только. И вот одна жирная тётка кинула взгляд на тощего паренька с затравленными глазами. Понюхав его, сходу повела в нумера.
И набросилась как дикий зверь. Насиловала всю ночь, применяя запрещенные методы. А были там и плётки, и прочие фашистские прибамбасы. Заработал, короче, он каких-то денег, и покинул эту страшную страну.
Но с тех пор боится толстых баб. А один раз, когда ехал с аналогичной в лифте, испытал такой приступ ужаса, что его прямо там же чуть не стошнило. Но самое страшное, что стал он бояться и толстых мужиков.
— И как теперь с этим жить? — спрашивает он у нас.
Ничего мы не ответили. Только Толик Сидоров, отличающийся изрядной комплекцией, разлил, и сказал:
— За Сталина! Иначе всех нас так же бы *бли. И не факт, что женщины.
—
Впереди был еще один ящик водки.
Источник
Вокруг рекламы водки «Хаски» и одноимённой группы «Вконтакте» разгорелся скандал
Компания «Алкогольная сибирская группа», которой принадлежат бренды «Пять озер», «Кедровица» и «Хаски», «засветилась» с неоднозначной рекламной кампанией. Неизвестный заказчик разместил в Москве и регионах наружную рекламу , которая выполнена в фирменном стиле одного из упомянутых выше продуктов — водки «Хаски». Закон о рекламе формально соблюден: билборды продвигают не алкогольный напиток , а всего лишь небольшое сообщество в социальной сети «ВКонтакте». Группа , в которую приглашаются любители одноименной породы собак, собрала на момент написания новости чуть менее 500 человек.
«Хаски Клуб» — таково название сообщества — представлен на рекламном щите мелкой строкой с URL , в самом низу. Основная же часть макета — это логотип , ненавязчиво напоминающий прохожим о водке.
Группа «Хаски Клуб» была создана 8 августа и сейчас не выглядит слишком живой: два лаконичных сообщения , одно из которых объявляет о наборе администратора; в немногочисленных комментариях участники группы обсуждают начавшуюся федеральную рекламную кампанию.
«Алкогольная сибирская группа» свою причастность к этому сомнительному размещению отрицает. Как заявляют в пресс-службе , производитель «Пяти озер» к «Хаски Клубу» никакого отношения не имеет. Портал Sostav.ru выяснил, как «АСГ» относится к тому , что таинственный рекламодатель воспользовался символикой , явно напоминающей водку «Хаски». Как оказалось , такой плагиат наказан никак не будет: компанию совершенно не волнует факт заимствования их интеллектуальной собственности: «Ну используется и используется , что в этом такого? Какой в этом криминал? Мы не будем судиться с этими людьми», — заявила Марина Дубоделова , руководитель пресс-службы. Позднее она уточнила , что вопрос про суд окончательно не решен.
Татьяна Никитина,
заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС:
Тут действительно есть о чём подумать. С учётом ч.4 ст.2 Закона о рекламе , реклама товарных знаков , индивидуализирующих водку , не может размещаться в наружной рекламе. Поскольку на рынке присутствует водка «Хаски», этикетка которой по оформлению очень похожа на то обозначение , которое содержится в рекламе , мы по факту , вами указанному , проведём проверку.
Кто является рекламодателем , не раскрывает и компания BigBoard , разместившая в Москве эту наружку.
Справка
Алкогольная сибирская группа купила бренд «Хаски» у компании «Алконост» в августе 2010 года. АСГ реализует «Хаски» в масштабах всей России , стоимость одной бутылки составляет 250 рублей. Этикетка и упаковка для «Хаски» была разработана агентством UNIQA ( «Уника креатив инжиниринг») и заняла третье место на ММФР в 2007 году, в категории «этикетка и упаковка алкогольных напитков».
Рекламные кампании-«обманки» были у производителей в моде в начале и середине двухтысячных. Зачастую водка рекламировалась под видом воды , книг , журналов и сайтов в Интернете. Так, например , можно вспомнить проходившую в 2006 году рекламную кампанию журнала «Мягков», за которую ФАС оштрафовал рекламодателя на 40 тысяч рублей , и рекламную кампанию книги «Смирнов», выполненную в дизайне одноименной водки.
Источник
Выпил — поговори с собакой!
Вы знаете, когда поет душа? А что значит «жизнь до краев»? Вот и производители водки знают и с помощью рекламы всячески заманивают нас с вами, белых и пушистых, в свои хмельные сети. Внимание, реклама!
Кто-то использует газеты по прямому назначению — в качестве туалетной бумаги, а мы вот нашли в них нечто занимательное: листая прессу за прошлый 2010 год, мы искали рекламу водки и делали вырезки. А сейчас предлагаем обзор наиболее интересных образцов такой рекламы из тех, что попались на глаза (конечно, это далеко не все, что печаталось). Кстати, первые четыре из представленных ниже мы показали не интересующимся водкой людям, предварительно скрыв на картинках названия торговых марок, изображения бутылок и другие явные намеки на водку. И спросили наших респондентов, что именно, по их мнению, продвигает данная реклама и какие от нее остаются впечатления?
Водка «Зимняя дорога»
Ну что ж, календарная зима у нас с горем пополам закончилась. А вот в рекламе водки «Зимняя дорога» мы видим совсем не весенний пейзаж, в центре которого небольшой домик в глубине заснеженного леса; к крыльцу ведет снежная дорога; из трубы дома строго вертикально поднимается слабый дымок (значит, погода стоит безветренная, дома кто-то есть, а на столе есть бутылочка). Идея проекта выражена словами «Предчувствие дома». Что особенного в этой рекламе? Ну, разве что ствол и кроны деревьев образуют силуэт бутылки… Да, еще показалось странным, что весьма приличный домик стоит посреди леса и не имеет никаких надворных построек: ни оградки, ни сарая, ни баньки… Где туалет, в конце концов? Вообще никаких признаков жизни вокруг нет (кроме дороги), как будто дом с неба свалился. Ерунда какая-то.
А вот наши респонденты на вопрос о том, что это за реклама, ответили: реклама водки (очертания бутылки в ветках); реклама агентства недвижимости (продаем домики); социальная реклама (дома кто-то ждет). В целом данное творение воспринято как позитивное и душевное.
Водка «Полтина»
Вот, так сказать, мы и дома, не обмануло предчувствие. И что мы видим? Реклама водки «Полтина» — картина маслом. На кухне — трое: два мужика сидят за столом, у стола стоит дама; глядя друг на друга, эти трое натужно хохочут, раскрыв рты. Отчего так смеетесь, господа? Надо думать, неспроста: дерябнули, наверное, грамм по 300 уже и анекдоты пошлые травите? Или это у вас так «душа поет»? А приглядитесь повнимательней: один мужик лепит пельмень, но никаких полуфабрикатов на столе и в помине нет — из чего он его лепит? Дамочка вон варить их не успевает, вторую миску на стол ставит, а те еще и к первой не притронулись. Да не прячьте уже водку-то!
Про это творение наши респонденты сказали: это реклама пельменей; реклама выпечки; реклама продуктов; и лишь неуверенно в конце — реклама спиртного. У одного из опрошенных с ходу родилась рифма: ешь не спеша, когда поет душа! Вот так.
Водка «Кедровица»
Но если у одних от водки душа поет, то другие пьют молча. В рекламе водки «Кедровица» (слоган проекта: «Для молчаливых разговоров») на высоком берегу таежной реки сидит мужик с ружьем, а рядом собака. Оба молчат, смотрят вдаль, любуются природными красотами, так сказать. Да-да, и мужик, и Тузик — оба молчат. Но, как мы поняли из этой рекламы, видимость обманчива. На самом-то деле мужик… разговаривает с собакой! Они общаются на ментальном уровне! Видите, они же просто орут друг на друга?! Как не видите. Тогда срочно выпейте водки. И… поговорите с собакой.
При виде этого «полотна» наши респонденты решили, что перед ними: реклама напитка (чая); реклама успокоительных таблеток; социальная реклама (берегите природу, любите животных). О том, что это реклама водки, никто не догадался. Общее впечатление от рекламы: спокойствие, умиротворенность, душевность. Гав-гав!
Водка «Мороз и солнце»
Тема природы продолжается, и в рекламе водки «Мороз и солнце» мы видим, естественно, зимний пейзаж и солнечный день: тайга, домик на краю леса и четверо разгоряченных молодых людей, которые, невзирая на мороз, резвятся и швыряются снежками, как дети. Вон как их от водки разжарило: кто нараспашку, кто вообще без верхней одежды и без шапки по снегу бегает. А на переднем плане молодой человек со смуглым лицом и бледными руками смотрит нам в глаза и что-то кричит — хотел, наверное, удрать из этой пьяной компании, но вражеский снежок его все-таки настиг. Хотя, нет, выглядит он вполне счастливым — это у них называется «Жизнь до краев». Эх, молодежь, у вас жизнь только начинается, а вы ее уже до краев водочкой заливаете…
Наши респонденты долго смотрели на картинку и сказали, что это: реклама верхней одежды; реклама напитка (т.к. «до краев»); реклама базы отдыха или спортивной организации. Общее впечатление — позитивное; «чувствуется, что всем хорошо». Конечно, хорошо, у них же водка есть.
По итогам нашего мини-опроса о рекламе водки в газетах, люди считают, что «в рекламе всем хорошо»; реклама внушает чувство надежности, уверенности и спокойствия; в рекламе «у людей счастливые лица». Следующие образцы мы респондентам не показывали, потому что там все довольно однозначно. Но вы-то их наверняка видели.
Водка «Беленькая»
Заголовок рекламы водки «Беленькая» говорит сам за себя: «Тщательная фильтрация каждой капли через 13 метров угольного фильтра». Да хоть через 28 километров! Главное, чтобы эти фильтры не забывали вовремя менять, иначе никакого от них толку… И вот нам показаны, надо полагать, те самые водочные фильтры. Они что, в разрезе? Как интересно смотреть на черноту внутри трех серебристых капсул — глаз не оторвать! Кстати, исходя из информации на картинке, наш мощнейший лабораторный компьютер последнего поколения произвел расчеты и выяснил, что длина каждого из трех изображенных фильтров составляет примерно 4 метра 33 сантиметра. Мощно!
Водка «Мягков»
А вот и «Символ мягкости для приятных поводов» — это уже реклама водки «Мягков». Много белого поля по краям, а в центре нечто. Это как в дорогом ресторане — на большой тарелке подают маленькое, но неприлично дорогое блюдо. Что навеяла нам эта реклама? Бесспорно, Новый год — приятный повод выпить, но возникает такое впечатление, что бутылка «Мягкова» стала жирной пьяной точкой праздничных торжеств. Начиналось-то все прилично: ждали праздника, кремлевскую башню с часами рисовали, но потом рука дрогнула и пошла в сторону, чернила брызнули и тут понеслось. Наливай да пей. Вам так не кажется?
Водка «Союз-Виктан»
Бутылка, стопка, пара березовых листьев и цветков-сережек на фоне березовой же рощи — это все, что изображено в рекламе водки «Союз-Виктан На березовых бруньках». И еще: с сережек в стопку что-то капает, она уже полная стоит. Это что, сок березовый? Вряд ли, его ведь по-другому добывают. Неужели… Сенсация! Рай для алкашей — российские березы стали давать водку! Пошел в лес, подставил рюмочку, а лучше сразу бутылочку или тазик — и сиди на травке, выпивай, пока не свалишься. Почувствуй, вот она — «Прохладная мягкость природы».
Водка «Пять озер»
Для продвижения водки «Пять озер» тоже не стали придумывать лубочных сцен из жизни потребителей водки, а решили, видимо, по Пушкину — «глаголом жечь сердца людей»: из графики здесь лишь сама бутылка, а большую часть занимает рассказ на тему «Как не ошибиться и купить водку хорошего качества?». С крупным заголовком: «Пять озер»: новые грани». От общих фраз повествование этого опуса плавно переходит к новому дизайну бутылки «одной из самых популярных водок» (догадайтесь с трех раз, какой), на разработку которого производители не поскупились и якобы потратили почти полмиллиона долларов. И это для одной лишь цели — защиты от подделок, так как «практика показала: в отношении алкоголя самая эффективная защита от мошенников — это запатентованная бутылка из особого стекла». Так вот куда идут водочные деньги! Остальное читайте сами.
Водка «Байкал»
Тут видим силуэт бутылки водки «Байкал», образованный из воды на темном фоне. То есть, как бы самой бутылки-то и нет, от нее только колпачок остался да оригинальная этикетка. Знаете, при взгляде на эту рекламу возникло впечатление, что кто-то ночью разбил бутылку водки об асфальт. Прямо, как-то не по себе стало… Помните: «Пол-литру. Вдребезги. Да я тебя. ». Это ладно, там вон еще надпись есть «Жизнь в каждой капле». Ну-ну, водку же рекламируете, какая уж там жизнь. Скорее уж, смерть в каждой капле, да и фон такой подходящий, траурный.
Водка «Nemiroff»
Вот образец лаконичности и смысловой прозрачности — реклама водки «Nemiroff»: белый фон, на котором выстроилась «батарея» водочных бутылок. Линейка представленных напитков включает черный Немирофф, березовую особую, медовую с перцем и «Delikat». Ничего лишнего в этой рекламе нет. Есть еще собственно название торговой марки и слоган: «Россия выбирает качество мирового уровня». Ну, и правильно: чем меньше потребитель думает над рекламой, тем больше пьет.
Ну что, друзья, посмотрели, почитали? А какое впечатление на вас произвела эта реклама? Кстати, не пейте водку, от нее один лишь вред.
Источник